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Branded user video for Automotive

Branded user video for Automotive

Branded user video for Automotive

Native Studios proprietary framework for Branded User Generated Video supports several stages along the salesfunnel: The buyers-journey in automotive is complex and longer than in other industries. Converting audiences from a marketing initiative to visit the showroom is tough to achieve. But still it is mandatory to convince a new-car buyer to come just there.

Most car-manufacturers use content-marketing to support the journey, both via information and entertainment. But professional content is expensive to produce, plus the best influencers are those driving the brand, making User Generated Video an interesting approach for content-marketing.

With our video-framework, we completely secure the formatting of the content: Starting with in-app user guidance (what to record and how long) via automated rendering to integrating brand- and product-related professional content. With this approach, we address a number of use cases (see chart below).

Branded user video für die Automobilbranche

Das Native Studios Framework für Branded User Generated Video setzt auf verschiedenen Ebenen des Salesfunnel an: Die Buyers-Journey bei Automotive ist komplex und länger als in anderen Branchen. Die Conversion von einer Marketingmaßnahme zum Besuch des Showrooms ist heutzutage nicht einfach. Der Neuwagenkäufer muss aber auch heute noch genau dahin gelockt werden.

Die meisten Hersteller nutzen Contentmarketing, um die Journey zu begleiten und sowohl mit Information wie auch mit Entertainment zu bereichern. Da professionell produzierter Content teuer ist und die besten Influencer sowieso diejenigen sind, die das Auto der eigenen Marke fahren, ist User Generated Video interessant als Ansatz für Contentmarketing.

Mit unserem Videoframework sichern wir hier die Formatierung des Contents vollständig ab. Von den Anleitungen des Users (was wird wie lange aufgenommen) über das automatische Rendering bis zur Integration von marken- und produktbezogenem vorproduzierten Content. Und das vollständig rechtefrei für die Marke. Dafür bieten wir diverse Use-Cases an (siehe Grafik unten).

 

Example: mobile.de community-check

For every car there´s an expert: You find them in car-communities, as bloggers or influencer. These experts are able to share profound knowledge about a particular model or series, providing relevant support for the average car-buyer.

Together with the Motortalk-community (part of mobile.de/ eBay) we created video-templates, specifically catering to the community-experts, empowering them to record and share their car-insights in a consistent format. These templates were published as a separate brand category within our video-app CREACE. Helping car-experts, who are usually no video-professionals – and mobile.de with relevant Video-content that can be distributed among potential car buyers on the marketplace.

These expert-insights can fuel brand and dealer websites and social channels and positively influence the buyers journey. This can be achieved via a media-cooperation (like the above) or via own brand-communities and experts.


Beispiel mobile.de-Expertencheck

Für jedes Fahrzeug gibt es einen Experten. Man findet sie in Communities, als Blogger oder Influencer. Diese Experten sind in der Lage, fundiertes Wissen über Fahrzeugtypen und ganze Serien so wiederzugeben, dass der durchschnittliche Autokäufer dies als Bereicherung versteht.

Gemeinsam mit der Motortalk-Community von mobile.de haben wir für die Experten in der Community Templates entwickelt, mithilfe derer die Experten ihr Wissen in einem festen Format weitergeben können. Diese Templates haben wir in unserer App CREACE als eigene Kategorie veröffentlicht. Das hilft den Experten, die keine Videoprofis sind, und mobile.de, weil der Content potenziellen Käufern auf dem Portal angeboten werden kann.

Dieses Expertenwissen kann die Website und Social Media Kanäle eines Automobilherstellers und/ oder eines Händlers aufwerten und damit die Buyers Journey positiv beeinflussen. Dies kann sowohl mittels einer Medienkooperation als auch mit eigenen Communities und Experten realisiert werden.

Example: Skoda Summer Experience

For the launch of the new Kodiaq SUV, Skoda teamed up with mobile.de to cast and invite a family on a ten-day road trip. In addition to the car, the family was equipped with a video-template and roadbook to document their experience with the new Kodiaq. The resulting user videos were automatically formatted to have a maximum length of 2 minutes and regularly shared with the Motortalk-community.

This allowed Skoda to not only create a special experience for the family, but also to generate authentic video content, which included video-footage of the car and was instantly available for content-marketing, without any additional editing required. Activities like these are relevant for all car manufacturers. Be it in the context of driver-trainings, trails, racetracks, fairs – but also for test drives at the dealer.


Beispiel Skoda Summer Experience

Mit der Einführung des neuen Skoda Kodiaq hat Skoda gemeinsam mit mobile.de eine vierköpfige Familie zu einer zehntägigen Probefahrt ins Erzgebirge eingeladen. Neben dem Fahrzeug bekam die Familie ein Video-Template, mit dem sie diverse Aufgaben aus dem eigens dafür entwickelten Roadbook dokumentieren konnten. Die Filme waren so formatiert, dass sie maximal 2 Minuten lang sind. Sie wurden dann regelmäßig in dem Blog der Motortalk-Community veröffentlicht.

Auf diese Weise schafft Skoda nicht nur ein besonderes Erlebnis für die Familie, sondern bekommt authentisches Videomaterial, eingebettet in Videosequenzen des Fahrzeugs, das ohne weitere redaktionelle Bearbeitung für Contentmarketing eingesetzt werden kann. Solche Aktionen bieten sich für alle Hersteller an. Sei es für Fahrtrainings, Trails, Rennstrecken, Messen usw. Aber auch für einfache Probefahrten beim Händler.


This chart shows the variety of use cases along the buyers-journey:

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Johannes Kahnt

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